فصل اول: مقدمهای بر بازاریابی 7
مقدمه 7
تعریفبازاریابی 12
فصل : تحلیل وضعیت ) ۲ 27 )Situation Analysis
2
تحلیل وضعیت) 7 )Situation Analysis
4
پیادهسازیمراحل اجرایتحلیل وضعیت 7
جمعآوریدادهها 49
اهمیتشناساییفرصتها و تهدیدها 6 4
تعیین استراتژیهایپیشنهادی 6 5
فصل ۳: تقسیمبندی بازار ) 81 )Market Segmentation
تقسیمبندیبازار ) 1 8 )Market Segmentation
اصول تقسیمبندیبازار 8 2
روشهایتقسیمبندیبازار 8 3
فصل : هدفگذاری بازار ) ۴ 89 )Targeting
هدفگذاریبازار ) 9 8 )Targeting
اهمیتهدفگذاریبازار 90
اصول هدفگذاریبازار 90
استراتژیهایهدفگذاری 94
فصل ۵: جایگاهیابی ) 99 )Positioning
جایگاهیابیچیست؟ 99
4 چارچوب بازاریابی
اصول جایگا هیابی 99
اهمیت جایگا هیابی 101
انواع جایگا هیابی 101
فصل ۶: آمیخته بازاریابی ) 113 )Marketing Mix - 4Ps
آمیخته بازاریابی ) 113 )Marketing Mix - 4Ps
بخش ۱. محصول ) 115 )Product
طراحی محصول ) 115 )Product Design
اهمیت درک چرخه عمر محصول 11 8
استراتژی های بازاریابی در هر مرحله 119
مدیریت برند ) 120 )Brand Management
اهمیت مدیریت برند 120
عناصر اصلی یک برند 121
مراحل مدیریت برند 122
استراتژی های مدیریت برند 123
چالش های مدیریت برند 123
استراتژ یهای محصول 124
چال شهای اجرای استراتژ یهای محصول 12 7
بخش ۲. قیم تگذاری ) 12 8 )Price
استراتژ یهای قیمت گذاری 134
تحلیل حساسیت به قیمت ) 13 6 )Price Sensitivity Analysis
بخش ۳. توزیع ) 140 )Place
بخش ۴. ترویج ) 150 )Promotion
استراتژ یهای تبلیغاتی 154
فصل ۷: پیاده سازی برنام ههای بازاریابی ) 161 )Implementation
برنامه ریزی اجرایی) نقشه راه اجرای برنامه های بازاریابی( 162
تخصیص منابع: کلید موفقیت در اجرای برنامه های بازاریابی 164
عوامل مؤثر در تخصیص منابع 164
رو شهای تخصیص منابع 165
چال شهای تخصیص منابع 165
چال شهای هماهنگی بین بخشی 166
لطبا س رف م 5 ه ت
1
راهکارهایبهبود هماهنگی بینبخشی 67
1
نقشمدیریتارشد 67
1
نظارتو مدیریتاجرایی 68
فصل : کنترل و ارزیابی ) ۸ 171 )Control and Evaluation
1
کنترل و ارزیابی) 1 7 )Control and Evaluation
1
اهمیتتحلیل بازخورد 76
1
بهبود مستمر و اصلاحات 77
1
ابزارهایمفید برایبهبود مستمر : 78
فصل : چارچوبهای بازاریابی معروف ۹ 181
1
چارچوبهایمعروفبازاریابی 8 1
1
چارچوب AIDA )مسیریاز آ گاهی تا اقدام( 8 2
1
اهمیتچارچوب 4 8 AIDA
1
چارچوب) STP هدفگیریدقیق مشتریان( 5 8
1
اهمیتچارچوب 86 STP
1
چارچوب AARRR نقشه راه رشد کسبوکارهایدیجیتال 87
1
اهمیتچارچوب 88 AARRR
1
چارچوب 7P 9 8
اهمیتچارچوب 7P 11 09 09
فصل ۰: بازاریابی دیجیتال و فناوریهای نوین 3 ۱ 19
بازاریابیدیجیتال و فناوریهاینوین 1 39 39 بازاریابیمحتوا 1 39 39 1
اهمیتبازاریابیمحتوا 1 49 49 1
انواع محتوایبازاریابی 159
بازاریابیرسانههایاجتماعی 159
اهمیتبازاریابیرسانههایاجتماعی 159
19
مهمترین پلتفرمهایرسانههایاجتماعی برایبازاریابی 6
19
عناصر کلیدیبازاریابیرسانههایاجتماعی 6
19 19
بهینهسازیموتورهایجستجو ) 7 )SEO
19
اهمیت 8 SEO
6 چارچوب بازاریابی
عوامل مؤثر در 19 8 SEO
انواع 199 :SEO
ابزارهای 200 :SEO
بازاریابی ایمیلی 200
اهمیت بازاریابی ایمیلی 201
عناصر کلیدی بازاریابی ایمیلی: 201
انواع ایمیل های بازاریابی 202
تجزی هوتحلیل داده ها و هوش مصنوعی در بازاریابی 202
اهمیت تجزی هوتحلیل داده ها و هوش مصنوعی 203
ابزارهای تجزی هوتحلیل داده ها 203
کاربردهای هوش مصنوعی در بازاریابی 204
فصل ۱۱: آینده بازاریابی 205
آینده بازاریابی 205
روندهای جدید در بازاریابی 205
اهمیت این روندها 20 6
تأثیرات فناوری بر بازاریابی 20 7
تغییرات در رفتار مصرف کننده 20 8
چالش ها و فرصت ها برای بازاریابان 209
استراتژ یهای پایدار و اخلاقی در بازاریابی 210
استراتژ یهای پایدار و اخلاقی در بازاریابی 211
فصل 12 : بخش پایانی 213
نتیجه گیری و چش مانداز آینده 213
توصیه های عملی برای بازاریابان 214
منابع و مراجع برای مطالعه بیشتر 215
برخی از موضوعات پیشنهادی برای مطالعه بیشتر 21 6
منابع 217